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海南深耕澳门市场成效渐显 澳门来琼游客大幅增长

来源:海南日报 时间:2019-05-08 16:27 浏览:78


“海南厨房”亮相澳门旅博会,本土美食受到当地民众热捧。记者 赵优

2019年4月26日,第七届澳门国际旅游(产业)博览会(以下简称旅博会)在澳门拉开帷幕,省旅游和文化广电体育厅率领促销团赴澳门参展,海南展馆重点打造的“海南厨房”掀起琼岛美食旋风,人气爆棚。在展会现场,海南热岛风情国际旅行社两天内卖出近300张澳门至海口的机票,澳门市民的热情可见一斑。

近两年,我省不断加密与澳门的航线,推出“海南厨房”主题旅游营销IP,以美食为载体宣传海南旅游和文化,深耕澳门客源市场。统计数据显示,今年1月-3月,澳门赴琼游客数量同比增长85.1%,我省深耕澳门客源市场成效渐显。

主题营销吸引眼球

旅博会现场,90平方米的“海南厨房”以热带海岛风情为主题,木瓜、菠萝蜜香气四溢,盐焗鸡、桥头地瓜、老盐柠檬水等特色美食令人垂涎,引得食客排起长龙,品尝海南美食。海南本土大厨现场制作海南美食,使参观者在满足视觉与味蕾的同时,也体验到海南精彩的饮食文化。来自香港的展商罗伟棋现场购买了一份盐焗鸡。“上次去海南已经是20年前了,这里的海南美食再次勾起我对海南的向往。”罗伟棋说。

在澳门万国旅游集团董事兼名誉总监梁金成看来,以美食为IP的主题营销更易凸显海南旅游的吸引力。“以前人们只知道海南有碧海蓝天、椰风海韵,‘海南厨房’集中火力打出海南美食这一品牌,更容易引起澳门市民的关注。”梁金成告诉海南日报记者,如今,海南有阳光沙滩等优越的自然条件,高端酒店众多等硬件设施,加上美食文化,海南的旅游元素愈加丰富也更具吸引力。“酒店+美食,已经成为海南旅游在澳门最大的卖点。”梁金成说。

2018年,澳门万国旅游集团就与海南热岛风情国际旅行社达成合作,利用机票优势打包旅游产品,于去年6月推出澳门“千人游海南”活动,反响热烈。今年,澳门“千人游海南”活动收客量有增无减,预计2019年澳门赴琼旅客将持续大幅度增长。

优化产品提升体验

“随着海南旅游深耕澳门市场,我们也在不断调整和优化旅游产品及线路,推出纯玩团和美食团。”?主营琼澳航线的海南热岛风情国际旅行社有限公司副总经理何世盈告诉海南日报记者,该公司针对澳门客源市场推出了“机票+酒店”自由行和“4天3晚美食之旅”等旅游产品。美食之旅除了包含火山口、海南省博物馆、骑楼老街等海口景区景点外,还将带游客寻味正宗的后安粉、黑猪肉粽、文昌鸡饭、老爸茶等海南特色美食。“游客一下飞机,就能到老店里吃上一碗正宗的后安粉、一个粽子,他们很开心。”何世盈说,希望通过深度美食游凸显海南的本土特色,提升游客的体验度。

澳门万国旅游集团也在筹划进一步加大海南旅游产品打造力度。此前,澳门万国旅游集团和海南热岛风情国际旅行社已经先后走进文昌、琼海等地踩线,深入挖掘侨乡特色、航天元素、田园乡村等旅游资源以及文昌鸡、杂粮等特色美食,以推动澳门游客的脚步延伸至更多地方。

“2015年,刚开通的澳门—海口航线客座率只有25%,通过几年来的旅游促销和市场培育,目前,海南和澳门之间的航线已加密至每周四班,上座率达到80%。我们希望继续以‘政府搭台,企业唱戏’的模式,进一步培育澳门客源市场。”何世盈表示。

据了解,2018年11月,澳门至海口航线加密至每周四班,今年3月底,澳门至三亚航线加密至每天一班,为琼澳两地的交流合作打下坚实基础。(记者 赵优)


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